بدون خلاصۀ ویرایش |
|||
| خط ۲۳: | خط ۲۳: | ||
واینر یا کمدینهای مجازی؛ افرادی که در مورد محتوای کمدی و طنز فعالیت میکنند. | واینر یا کمدینهای مجازی؛ افرادی که در مورد محتوای کمدی و طنز فعالیت میکنند. | ||
تولیدکنندگان محتوا؛ گروهی از اینفلوئنسرها که در مورد موضوعات تخصصی مانند ورزش، روانشناسی و توسعۀ فردی، آموزش طراحی دکور و موسیقی فعالیت میکنند.<ref>سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتیها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.</ref> | تولیدکنندگان محتوا؛ گروهی از اینفلوئنسرها که در مورد موضوعات تخصصی مانند ورزش، روانشناسی و توسعۀ فردی، آموزش طراحی دکور و موسیقی فعالیت میکنند.<ref>[https://www.irna.ir/news/85084570/%D8%AA%D8%AD%D9%84%DB%8C%D9%84-%D9%81%D8%B9%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA-%DB%B3%DB%B0%DB%B0-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%AF%D9%87%D9%87-%D8%B4%D8%B5%D8%AA%DB%8C-%D9%87%D8%A7-%D9%BE%DB%8C%D8%B4%D8%AA%D8%A7%D8%B2 سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتیها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> | ||
==شخصیتشناسی مخاطبان اینفلوئنسرها== | ==شخصیتشناسی مخاطبان اینفلوئنسرها== | ||
تحقیقات نشان میدهد افرادی که عزتنفس پایینی دارند، بیشتر تحتتاثیر اینفلوئنسرها قرار میگیرند و از آنها تقلید میکنند<ref> «تاثیر سلبریتیها و اینفلوئنسرها در الگوپذیری نوجوانان»، وبسایت عطنا.</ref> و بیشتر آنها سطح درآمد پایینی دارند.<ref> «جامعهای که دنبال بلاگرهای بیمحتواست، رؤیای پیشرفت را کنار بگذارد»، وبسایت میگنا.</ref> | تحقیقات نشان میدهد افرادی که عزتنفس پایینی دارند، بیشتر تحتتاثیر اینفلوئنسرها قرار میگیرند و از آنها تقلید میکنند<ref> [https://atna.atu.ac.ir/fa/news/302863/%D8%AA%D8%A7%D8%AB%DB%8C%D8%B1-%D8%B3%D9%84%D8%A8%D8%B1%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%D9%87%D8%A7-%D9%88-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%A7%D9%84%DA%AF%D9%88%D9%BE%D8%B0%DB%8C%D8%B1%DB%8C-%D9%86%D9%88%D8%AC%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%A7%D9%86 «تاثیر سلبریتیها و اینفلوئنسرها در الگوپذیری نوجوانان»، وبسایت عطنا.]</ref> و بیشتر آنها سطح درآمد پایینی دارند.<ref> [https://www.migna.ir/news/54972/%D8%AC%D8%A7%D9%85%D8%B9%D9%87-%D8%A7%DB%8C-%D8%AF%D9%86%D8%A8%D8%A7%D9%84-%D8%A8%D9%84%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%D8%B3%D8%AA-%D8%B1%D8%A4%DB%8C%D8%A7%DB%8C-%D9%BE%DB%8C%D8%B4%D8%B1%D9%81%D8%AA-%DA%A9%D9%86%D8%A7%D8%B1-%D8%A8%DA%AF%D8%B0%D8%A7%D8%B1%D8%AF «جامعهای که دنبال بلاگرهای بیمحتواست، رؤیای پیشرفت را کنار بگذارد»، وبسایت میگنا.]</ref> | ||
==ابعاد اثرگذاری اینفلوئنسرها== | ==ابعاد اثرگذاری اینفلوئنسرها== | ||
| خط ۳۹: | خط ۳۹: | ||
آشنایی؛ آشنایی مصرفکنندگان با اینفلوئنسرها، سطحی از صمیمیت را القا میکند و موجب اعتماد بهدلیل ریسک کمتر در تصمیمگیری و ترغیب مصرفکنندگان میشود. | آشنایی؛ آشنایی مصرفکنندگان با اینفلوئنسرها، سطحی از صمیمیت را القا میکند و موجب اعتماد بهدلیل ریسک کمتر در تصمیمگیری و ترغیب مصرفکنندگان میشود. | ||
جذابیت؛ زیبایی و جذاب بودن اینفلوئنسرها بر تمایل به خرید مصرفکنندگان مؤثر است.<ref>شکرچیزاده و ولیخانی، «تاثیر ویژگیهای تاثیرگذاران رسانههای اجتماعی بر قصد خرید آنلاین از طرق میانجی نگرش به تبلیغ و برند (مورد مطالعه: دنبالکنندگان صفحات پوشاک چرم در اینستاگرام)»، 1400ش، ص158-160 و 171.</ref> | جذابیت؛ زیبایی و جذاب بودن اینفلوئنسرها بر تمایل به خرید مصرفکنندگان مؤثر است.<ref>[https://nmrj.ui.ac.ir/article_26420_7e23ab3f5203cd299c9d72afdc2b9df8.pdf شکرچیزاده و ولیخانی، «تاثیر ویژگیهای تاثیرگذاران رسانههای اجتماعی بر قصد خرید آنلاین از طرق میانجی نگرش به تبلیغ و برند (مورد مطالعه: دنبالکنندگان صفحات پوشاک چرم در اینستاگرام)»، 1400ش، ص158-160 و 171.]</ref> | ||
==حوزههای اثرگذاری اینفلوئنسرها== | ==حوزههای اثرگذاری اینفلوئنسرها== | ||
بررسیهای انجام شده بیانگر این است که اینفلوئنسرها نه تنها در زمینۀ محتوای آموزشی و سرگرمکننده، بلکه در زمان بحرانهای سیاسی و اجتماعی از طریق اِعمال نظرات و جهتگیریهای خود بر سبک زندگی کاربران مؤثرند.<ref>سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتیها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.</ref> | بررسیهای انجام شده بیانگر این است که اینفلوئنسرها نه تنها در زمینۀ محتوای آموزشی و سرگرمکننده، بلکه در زمان بحرانهای سیاسی و اجتماعی از طریق اِعمال نظرات و جهتگیریهای خود بر سبک زندگی کاربران مؤثرند.<ref>[https://www.irna.ir/news/85084570/%D8%AA%D8%AD%D9%84%DB%8C%D9%84-%D9%81%D8%B9%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA-%DB%B3%DB%B0%DB%B0-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%AF%D9%87%D9%87-%D8%B4%D8%B5%D8%AA%DB%8C-%D9%87%D8%A7-%D9%BE%DB%8C%D8%B4%D8%AA%D8%A7%D8%B2 سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتیها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> | ||
==مزایای اینفلوئنسرها== | ==مزایای اینفلوئنسرها== | ||
اینفلوئنسرها میتوانند سبک زندگی سالم و نحوۀ درست مواجهه با مسائل مختلف را ارائه دهند. آنها در جذب مشارکت و حمایت افراد نیکوکار و در زمانهای بحرانی در ایجاد روحیۀ دگردوستی در نوجوانان نقش دارند.<ref> «تاثیر سلبریتیها و اینفلوئنسرها در الگوپذیری نوجوانان»، وبسایت عطنا.</ref> | اینفلوئنسرها میتوانند سبک زندگی سالم و نحوۀ درست مواجهه با مسائل مختلف را ارائه دهند. آنها در جذب مشارکت و حمایت افراد نیکوکار و در زمانهای بحرانی در ایجاد روحیۀ دگردوستی در نوجوانان نقش دارند.<ref> [https://atna.atu.ac.ir/fa/news/302863/%D8%AA%D8%A7%D8%AB%DB%8C%D8%B1-%D8%B3%D9%84%D8%A8%D8%B1%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%D9%87%D8%A7-%D9%88-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%A7%D9%84%DA%AF%D9%88%D9%BE%D8%B0%DB%8C%D8%B1%DB%8C-%D9%86%D9%88%D8%AC%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%A7%D9%86 «تاثیر سلبریتیها و اینفلوئنسرها در الگوپذیری نوجوانان»، وبسایت عطنا.]</ref> | ||
==اینفلوئنسر و تبلیغ برندها== | ==اینفلوئنسر و تبلیغ برندها== | ||
اینفلوئنسرها، از روشهای مختلفی برای تبلیغ کالاها و خدمات استفاده میکنند. با توسعۀ فضای مجازی، اینفلوئنسرها مورد توجه شرکتهای تجاری و خدماتی برای تبلیغ محصولات و خدمات قرار گرفتهاند.<ref>سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتیها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.</ref> زیاد بودن هزینۀ تبلیغات تلویزیون و اجارۀ بیلبوردها و پایین بودن اثرگذاری تبلیغات سنتی نسبت به هزینۀ آنها موجب شده است که شرکتهای تجاری و خدماتی گرایش بیشتری به استفاده از اینفلوئنسرها داشته باشند.<ref> «اینفلوئنسر کیست و اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ به همراه تست بلاگری و درآمد دلاری»، وبسایت ویرگول.</ref> امروزه استفادۀ کسبوکارها از اینفلوئنسرها بهدلیل قدرت اثرگذاری آنها بر باور و نگرش مخاطبان امری معمول است.<ref>صدرزاده و دیگران، «بررسی نحوۀ بهکارگیری ارزشها و توسعۀ ارزشهای مشترک جهت افزایش سرمایۀ اجتماعی افراد تاثیرگذار (مورد مطالعه: اینفلوئنسرها در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام)»، 1400ش، ص157.</ref> حجم بالای کاربران، امکانات شبکههای اجتماعی و امکان فرار از سانسور، فضایی مطلوب برای بازاریابی اینفلوئنسرها ایجاد کرده است. شرکتهای تجاری با استفاده از اینفلوئنسرها، ارتباط بیواسطه با مصرفکننده برقرار میکنند و بازخورد تبلیغات خود را مستقیم دریافت میکنند. امکان اشتراک نظرات کاربران در قالب ایموجی و کامنت، زمینۀ ارتباط تعاملی را به وجود میآورد.<ref>جهانشاهی و دیگران، «طراحی الگوی بازاریابی تاثیرگذار بر رسانۀ اجتماعی اینستاگرام در صنعت نشر دیجیتال»، 1401ش، ص36.</ref> | اینفلوئنسرها، از روشهای مختلفی برای تبلیغ کالاها و خدمات استفاده میکنند. با توسعۀ فضای مجازی، اینفلوئنسرها مورد توجه شرکتهای تجاری و خدماتی برای تبلیغ محصولات و خدمات قرار گرفتهاند.<ref>[https://www.irna.ir/news/85084570/%D8%AA%D8%AD%D9%84%DB%8C%D9%84-%D9%81%D8%B9%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA-%DB%B3%DB%B0%DB%B0-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%AF%D9%87%D9%87-%D8%B4%D8%B5%D8%AA%DB%8C-%D9%87%D8%A7-%D9%BE%DB%8C%D8%B4%D8%AA%D8%A7%D8%B2 سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتیها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> زیاد بودن هزینۀ تبلیغات تلویزیون و اجارۀ بیلبوردها و پایین بودن اثرگذاری تبلیغات سنتی نسبت به هزینۀ آنها موجب شده است که شرکتهای تجاری و خدماتی گرایش بیشتری به استفاده از اینفلوئنسرها داشته باشند.<ref> [https://virgool.io/adsensor/%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1-%DA%A9%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D9%88-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-uufnihfifgaz «اینفلوئنسر کیست و اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ به همراه تست بلاگری و درآمد دلاری»، وبسایت ویرگول.]</ref> امروزه استفادۀ کسبوکارها از اینفلوئنسرها بهدلیل قدرت اثرگذاری آنها بر باور و نگرش مخاطبان امری معمول است.<ref>[https://www.sid.ir/paper/1038627/fa صدرزاده و دیگران، «بررسی نحوۀ بهکارگیری ارزشها و توسعۀ ارزشهای مشترک جهت افزایش سرمایۀ اجتماعی افراد تاثیرگذار (مورد مطالعه: اینفلوئنسرها در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام)»، 1400ش، ص157.]</ref> حجم بالای کاربران، امکانات شبکههای اجتماعی و امکان فرار از سانسور، فضایی مطلوب برای بازاریابی اینفلوئنسرها ایجاد کرده است. شرکتهای تجاری با استفاده از اینفلوئنسرها، ارتباط بیواسطه با مصرفکننده برقرار میکنند و بازخورد تبلیغات خود را مستقیم دریافت میکنند. امکان اشتراک نظرات کاربران در قالب ایموجی و کامنت، زمینۀ ارتباط تعاملی را به وجود میآورد.<ref>[https://javm.iribu.ac.ir/article_153120_3c0ab47917888bdb5f0f8c222332d4bb.pdf جهانشاهی و دیگران، «طراحی الگوی بازاریابی تاثیرگذار بر رسانۀ اجتماعی اینستاگرام در صنعت نشر دیجیتال»، 1401ش، ص36.]</ref> | ||
اینفلوئنسرها از طریق تولید محتوای گسترده، خود را بهعنوان تاییدکنندگان بالقوۀ محصولات، خدمات و ارزشها مطرح کردهاند که بهصرفهترین و مؤثرترین روش بازاریابی در ترغیب مصرفکنندگان شناخته میشوند. شرکتها از اینفلوئنسرها بهعنوان سفیر برند برای موضعیابی محصول، تقویت تصویر برند، عرضه و افزایش شهرت محصول برای ایجاد انگیزۀ خرید استفاده میکنند. تا زمانی که مصرفکنندگان، اینفلوئنسرها را قابلاعتماد بدانند، تایید محصولات را نه بهدلیل منفعت مالی اینفلوئنسرها، بلکه طبق نظر شخصی آنها میدانند و به محصول نگرش مثبتی دارند که موجب قصد خرید میشود.<ref>شکرچیزاده و ولیخانی، «تاثیر ویژگیهای تاثیرگذاران رسانههای اجتماعی بر قصد خرید آنلاین از طرق میانجی نگرش به تبلیغ و برند (مورد مطالعه: دنبالکنندگان صفحات پوشاک چرم در اینستاگرام)»، 1400ش، ص159 و 169 و 170.</ref> بازاریابی اینفلوئنسرها، 89درصد موفقتر از سایر بازاریابیها است و مخاطبان بیشتری را جلب میکند. بازاریابی اینفلوئنسرها به صنعتی پنج میلیارد دلاری تبدیل شده است و طبق پیشبینیهای صورت گرفته تا پایان 2024م حداکثر به 25 میلیارد دلار میرسد.<ref>جهانشاهی و دیگران، «طراحی الگوی بازاریابی تاثیرگذار بر رسانۀ اجتماعی اینستاگرام در صنعت نشر دیجیتال»، 1401ش، ص37.</ref> | اینفلوئنسرها از طریق تولید محتوای گسترده، خود را بهعنوان تاییدکنندگان بالقوۀ محصولات، خدمات و ارزشها مطرح کردهاند که بهصرفهترین و مؤثرترین روش بازاریابی در ترغیب مصرفکنندگان شناخته میشوند. شرکتها از اینفلوئنسرها بهعنوان سفیر برند برای موضعیابی محصول، تقویت تصویر برند، عرضه و افزایش شهرت محصول برای ایجاد انگیزۀ خرید استفاده میکنند. تا زمانی که مصرفکنندگان، اینفلوئنسرها را قابلاعتماد بدانند، تایید محصولات را نه بهدلیل منفعت مالی اینفلوئنسرها، بلکه طبق نظر شخصی آنها میدانند و به محصول نگرش مثبتی دارند که موجب قصد خرید میشود.<ref>[https://nmrj.ui.ac.ir/article_26420_7e23ab3f5203cd299c9d72afdc2b9df8.pdf شکرچیزاده و ولیخانی، «تاثیر ویژگیهای تاثیرگذاران رسانههای اجتماعی بر قصد خرید آنلاین از طرق میانجی نگرش به تبلیغ و برند (مورد مطالعه: دنبالکنندگان صفحات پوشاک چرم در اینستاگرام)»، 1400ش، ص159 و 169 و 170.]</ref> بازاریابی اینفلوئنسرها، 89درصد موفقتر از سایر بازاریابیها است و مخاطبان بیشتری را جلب میکند. بازاریابی اینفلوئنسرها به صنعتی پنج میلیارد دلاری تبدیل شده است و طبق پیشبینیهای صورت گرفته تا پایان 2024م حداکثر به 25 میلیارد دلار میرسد.<ref>[https://javm.iribu.ac.ir/article_153120_3c0ab47917888bdb5f0f8c222332d4bb.pdf جهانشاهی و دیگران، «طراحی الگوی بازاریابی تاثیرگذار بر رسانۀ اجتماعی اینستاگرام در صنعت نشر دیجیتال»، 1401ش، ص37.]</ref> | ||
==فعالیت اینفلوئنسرهای داخلی و خارجی== | ==فعالیت اینفلوئنسرهای داخلی و خارجی== | ||
