بدون خلاصۀ ویرایش |
|||
| خط ۵۷: | خط ۵۷: | ||
==فعالیت اینفلوئنسرهای داخلی و خارجی== | ==فعالیت اینفلوئنسرهای داخلی و خارجی== | ||
کارشناسان معتقدند که اینفلوئنسرها، اشکال جدیدی از ارزش‌های اخلاقی و اجتماعی را ترویج می‌دهند.<ref> «نقش اینفلوئنسرها در تغییر عادات ذهنی»، خبرگزاری سینا.</ref> بر اساس نتایج پژوهشی در سال 1400ش، اینفلوئنسرهای داخلی، ارزش‌هایی مانند مهربانی، سرگرمی، ارتباط با دیگران، شهرت و خانواده را ترویج می‌دهند و اینفلوئنسرهای خارجی مروج باورهایی مانند شهرت، غرور، فردگرایی، ارتباط با دیگران و شادی هستند. متغیر جنسیت بر ترویج ارزش تبلیغات مؤثر است؛ مرد بودن بر ارزش موفقیت تبلیغ و زن بودن بر ارزش زیبایی اثر دارد. اینفلوئنسرهای مرد داخل کشور بر ترویج سرگرمی و اینفلوئنسرهای زن خارجی در ترویج فردگرایی اثر دارند. بیشترین پسند کاربران دنبال‌کنندۀ اینفلوئنسرهای داخلی مربوط به ارزش‌های شهرت، غرور، نوع‌دوستی، سرگرمی و هنردوستی است و از این نظر، 30درصد با محتوای تولیدشده توسط اینفلوئنسرها مشترک است. بیشترین موارد مورد علاقۀ کاربران خارجی مربوط به ارزش‌های سنت، عشق، خدا، زیبایی و حس تعلق است و 10درصد محتوای تولیدشده از سوی اینفلوئنسرهای خارجی با خواست کاربران تطابق دارد. بیشتر اینفلوئنسرها نسبت به اولویت‌های ارزشی مخاطبان بی‌اطلاع یا بی‌اعتنا هستند و در تولید محتوا با درون‌مایۀ ارزش مشترک بین خود و مخاطبان موفق نبوده‌اند.<ref>صدرزاده و دیگران، «بررسی نحوۀ به‌کارگیری ارزش‌ها و توسعۀ ارزش‌های مشترک جهت افزایش سرمایۀ اجتماعی افراد تاثیرگذار (مورد مطالعه: اینفلوئنسرها در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام)»، 1400ش، ص164-165 و 167-168 و 175.</ref> | کارشناسان معتقدند که اینفلوئنسرها، اشکال جدیدی از ارزش‌های اخلاقی و اجتماعی را ترویج می‌دهند.<ref> [https://sinapress.ir/news/121225/%D9%86%D9%82%D8%B4-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%AA%D8%BA%DB%8C%DB%8C%D8%B1-%D8%B9%D8%A7%D8%AF%D8%A7%D8%AA-%D8%B0%D9%87%D9%86%DB%8C/ «نقش اینفلوئنسرها در تغییر عادات ذهنی»، خبرگزاری سینا.]</ref> بر اساس نتایج پژوهشی در سال 1400ش، اینفلوئنسرهای داخلی، ارزش‌هایی مانند مهربانی، سرگرمی، ارتباط با دیگران، شهرت و خانواده را ترویج می‌دهند و اینفلوئنسرهای خارجی مروج باورهایی مانند شهرت، غرور، فردگرایی، ارتباط با دیگران و شادی هستند. متغیر جنسیت بر ترویج ارزش تبلیغات مؤثر است؛ مرد بودن بر ارزش موفقیت تبلیغ و زن بودن بر ارزش زیبایی اثر دارد. اینفلوئنسرهای مرد داخل کشور بر ترویج سرگرمی و اینفلوئنسرهای زن خارجی در ترویج فردگرایی اثر دارند. بیشترین پسند کاربران دنبال‌کنندۀ اینفلوئنسرهای داخلی مربوط به ارزش‌های شهرت، غرور، نوع‌دوستی، سرگرمی و هنردوستی است و از این نظر، 30درصد با محتوای تولیدشده توسط اینفلوئنسرها مشترک است. بیشترین موارد مورد علاقۀ کاربران خارجی مربوط به ارزش‌های سنت، عشق، خدا، زیبایی و حس تعلق است و 10درصد محتوای تولیدشده از سوی اینفلوئنسرهای خارجی با خواست کاربران تطابق دارد. بیشتر اینفلوئنسرها نسبت به اولویت‌های ارزشی مخاطبان بی‌اطلاع یا بی‌اعتنا هستند و در تولید محتوا با درون‌مایۀ ارزش مشترک بین خود و مخاطبان موفق نبوده‌اند.<ref>[https://www.sid.ir/paper/1038627/fa صدرزاده و دیگران، «بررسی نحوۀ به‌کارگیری ارزش‌ها و توسعۀ ارزش‌های مشترک جهت افزایش سرمایۀ اجتماعی افراد تاثیرگذار (مورد مطالعه: اینفلوئنسرها در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام)»، 1400ش، ص164-165 و 167-168 و 175.]</ref> | ||
==اینفلوئنسرها در ایران== | ==اینفلوئنسرها در ایران== | ||
در ایران، به‌دلیل اینکه کاربران زیادی در اینستاگرام حضور دارند، اینفلوئنسرها در این شبکۀ اجتماعی فعالیت گسترده‌ای دارند. طبق یک بررسی از صفحات سی‌صد اینفلوئنسر فعال در بستر شبکۀ اینستاگرام، حدود 70درصد اینفلوئنسرها زن و 30درصد آنها مرد هستند. از نظر سن، حدود 44درصد اینفلوئنسرها متولد دهۀ 60ش، 42درصد متولد دهۀ 70ش و متولدین دهه‌های 80 و 50 هر کدام 6درصد هستند. 42درصد آنها لایف‌استایل بلاگر، 27درصد واینر، 12درصد تولید‌کنندۀ محتوا، 8درصد بیوتی‌بلاگر و 6درصد فودبلاگر هستند.<ref>سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتی‌ها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.</ref> | در ایران، به‌دلیل اینکه کاربران زیادی در اینستاگرام حضور دارند، اینفلوئنسرها در این شبکۀ اجتماعی فعالیت گسترده‌ای دارند. طبق یک بررسی از صفحات سی‌صد اینفلوئنسر فعال در بستر شبکۀ اینستاگرام، حدود 70درصد اینفلوئنسرها زن و 30درصد آنها مرد هستند. از نظر سن، حدود 44درصد اینفلوئنسرها متولد دهۀ 60ش، 42درصد متولد دهۀ 70ش و متولدین دهه‌های 80 و 50 هر کدام 6درصد هستند. 42درصد آنها لایف‌استایل بلاگر، 27درصد واینر، 12درصد تولید‌کنندۀ محتوا، 8درصد بیوتی‌بلاگر و 6درصد فودبلاگر هستند.<ref>[https://www.irna.ir/news/85084570/%D8%AA%D8%AD%D9%84%DB%8C%D9%84-%D9%81%D8%B9%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA-%DB%B3%DB%B0%DB%B0-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%AF%D9%87%D9%87-%D8%B4%D8%B5%D8%AA%DB%8C-%D9%87%D8%A7-%D9%BE%DB%8C%D8%B4%D8%AA%D8%A7%D8%B2 سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتی‌ها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> | ||
==قوانین فعالیت اینفلوئنسرهای ایرانی== | ==قوانین فعالیت اینفلوئنسرهای ایرانی== | ||
در ایران، از سال 1395ش با شیوع کرونا و فیلتر شدن تلگرام، اینفلوئنسرها به‌صورت تصاعدی در اینستاگرام رشد کردند. کارشناسان فضای مجازی معتقدند که با افزایش جهشی صفحات و افزایش بالای مخاطبان آنها، دولت از پذیرش، رسمی کردن، بهره‌برداری مثبت، کنترل و ساماندهی آنها غفلت کرد. بیشتر اینفلوئنسرها در ایران، به‌صورت بی‌ضابطه تولید محتوا می‌کنند و شناختی از کاری که انجام می‌دهند، ندارند. در واقع، اکثر آنها با هدف وقت‌گذرانی وارد این عرصه می‌شوند و دانش ویژه‌ای ندارند. وقتی این افراد که دارای افکار بسته، غیرپویا و تربیت‌نایافته هستند، در ترویج ارزش‌ها و رهبری فکری مخاطبان خود، نقش‌آفرینی می‌کنند، جامعه به همان جهت متمایل می‌شود. برخی از آنها با قبح‌شکنی، حاشیه‌سازی، مصرف‌گرایی، تولید محتوای جنسی و چالش‌های عجیب به شهرت می‌رسند. این موضوع، باعث جذب میلیونی دنبال‌کننده و مشهور شدن اینفلوئنسرها شده است.<ref> «اینفلوئنسرها ظرفیتی که دودستی تقدیم دشمن شد!»، مشرق‌نیوز.</ref> | در ایران، از سال 1395ش با شیوع کرونا و فیلتر شدن تلگرام، اینفلوئنسرها به‌صورت تصاعدی در اینستاگرام رشد کردند. کارشناسان فضای مجازی معتقدند که با افزایش جهشی صفحات و افزایش بالای مخاطبان آنها، دولت از پذیرش، رسمی کردن، بهره‌برداری مثبت، کنترل و ساماندهی آنها غفلت کرد. بیشتر اینفلوئنسرها در ایران، به‌صورت بی‌ضابطه تولید محتوا می‌کنند و شناختی از کاری که انجام می‌دهند، ندارند. در واقع، اکثر آنها با هدف وقت‌گذرانی وارد این عرصه می‌شوند و دانش ویژه‌ای ندارند. وقتی این افراد که دارای افکار بسته، غیرپویا و تربیت‌نایافته هستند، در ترویج ارزش‌ها و رهبری فکری مخاطبان خود، نقش‌آفرینی می‌کنند، جامعه به همان جهت متمایل می‌شود. برخی از آنها با قبح‌شکنی، حاشیه‌سازی، مصرف‌گرایی، تولید محتوای جنسی و چالش‌های عجیب به شهرت می‌رسند. این موضوع، باعث جذب میلیونی دنبال‌کننده و مشهور شدن اینفلوئنسرها شده است.<ref> [https://www.mashreghnews.ir/news/1572895/%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%B8%D8%B1%D9%81%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%AF%D9%88-%D8%AF%D8%B3%D8%AA%DB%8C-%D8%AA%D9%82%D8%AF%DB%8C%D9%85-%D8%AF%D8%B4%D9%85%D9%86-%D8%B4%D8%AF «اینفلوئنسرها ظرفیتی که دودستی تقدیم دشمن شد!»، مشرق‌نیوز.]</ref> | ||
در ایران، تنها قانون مربوط به فضای مجازی، قانون جرایم رایانه‌ای در سال 1388ش است که به گفتۀ حقوق‌دانان مناسب فضای فعلی نیست. برخی از اینفلوئنسرها، محتوای خلاف قانون، ارزش‌ها و هنجارها تولید می‌کنند و در ایجاد بحران‌های اجتماعی و تاثیرگذاری بر قشر نوجوان که عمده مخاطب آنها هستند، نقش دارند.<ref> «ایران، بهشت بلاگرهای بی‌قانون»، خبرگزاری رسا.</ref> برخوردهایی که در مقابل اینفلوئنسرها صورت می‌گیرد، پراکنده و اتفاقی و از این رو، آسیب‌زا است.<ref> «اینفلوئنسرها ظرفیتی که دودستی تقدیم دشمن شد!»، مشرق‌نیوز.</ref> | در ایران، تنها قانون مربوط به فضای مجازی، قانون جرایم رایانه‌ای در سال 1388ش است که به گفتۀ حقوق‌دانان مناسب فضای فعلی نیست. برخی از اینفلوئنسرها، محتوای خلاف قانون، ارزش‌ها و هنجارها تولید می‌کنند و در ایجاد بحران‌های اجتماعی و تاثیرگذاری بر قشر نوجوان که عمده مخاطب آنها هستند، نقش دارند.<ref> [https://rasanews.ir/fa/news/737099/%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D8%A8%D9%87%D8%B4%D8%AA-%D8%A8%D9%84%D8%A7%DA%AF%D8%B1%E2%80%8C%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%DB%8C%E2%80%8C%D9%82%D8%A7%D9%86%D9%88%D9%86 «ایران، بهشت بلاگرهای بی‌قانون»، خبرگزاری رسا.]</ref> برخوردهایی که در مقابل اینفلوئنسرها صورت می‌گیرد، پراکنده و اتفاقی و از این رو، آسیب‌زا است.<ref> [https://www.mashreghnews.ir/news/1572895/%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%B8%D8%B1%D9%81%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%AF%D9%88-%D8%AF%D8%B3%D8%AA%DB%8C-%D8%AA%D9%82%D8%AF%DB%8C%D9%85-%D8%AF%D8%B4%D9%85%D9%86-%D8%B4%D8%AF «اینفلوئنسرها ظرفیتی که دودستی تقدیم دشمن شد!»، مشرق‌نیوز.]</ref> | ||
==قوانین فعالیت اینفلوئنسرهای خارجی== | ==قوانین فعالیت اینفلوئنسرهای خارجی== | ||
| خط ۷۵: | خط ۷۵: | ||
طبق قانون آلمان، اینفلوئنسرها ملزم به تفکیک محتوای تبلیغاتی و غیرتبلیغاتی برای جلوگیری از گمراهی مخاطبان هستند. در صورتی که اینفلوئنسرها هرگونه پاداش با جنبۀ اقتصادی دریافت کنند یا محصول یا خدماتی را به‌صورت رایگان دریافت کنند، محتوای تولیدشده، تبلیغی محسوب می‌شود و اینفلوئنسرها، نسبت به محتوای آن پاسخگو هستند. دولت آلمان در صورت تخلف، دستور به حذف محتوا می‌دهد و برای نام تجاری و اینفلوئنسر، شروط و مجازات برای تخلفات بعدی تعیین می‌شود. | طبق قانون آلمان، اینفلوئنسرها ملزم به تفکیک محتوای تبلیغاتی و غیرتبلیغاتی برای جلوگیری از گمراهی مخاطبان هستند. در صورتی که اینفلوئنسرها هرگونه پاداش با جنبۀ اقتصادی دریافت کنند یا محصول یا خدماتی را به‌صورت رایگان دریافت کنند، محتوای تولیدشده، تبلیغی محسوب می‌شود و اینفلوئنسرها، نسبت به محتوای آن پاسخگو هستند. دولت آلمان در صورت تخلف، دستور به حذف محتوا می‌دهد و برای نام تجاری و اینفلوئنسر، شروط و مجازات برای تخلفات بعدی تعیین می‌شود. | ||
در انگلستان، بازاریابی اینفلوئنسرها توسط نهادهای دولتی کنترل می‌شود. تبلیغات گمراه‌کننده جرم محسوب می‌شود و محتوای تبلیغی به وضوح قابل شناسایی هستند. اینفلوئنسرها در صورت تخلف از قوانین بازاریابی مورد بازخواست و بازجویی قرار می‌گیرند.<ref>سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتی‌ها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.</ref> در انگلیس، استفاده از فیلترهای زیبایی برای اینفلوئنسرها، حتی با ذکر نام فیلتر ممنوع است.<ref> «قوانین کشورهای مختلف برای مدیریت اینفلوئنسرها. از ممنوعیت اصلاح عکس تا جریمۀ 50 میلیون روپیه‌ای»، خبرگزاری میزان.</ref> | در انگلستان، بازاریابی اینفلوئنسرها توسط نهادهای دولتی کنترل می‌شود. تبلیغات گمراه‌کننده جرم محسوب می‌شود و محتوای تبلیغی به وضوح قابل شناسایی هستند. اینفلوئنسرها در صورت تخلف از قوانین بازاریابی مورد بازخواست و بازجویی قرار می‌گیرند.<ref>[https://www.irna.ir/news/85084570/%D8%AA%D8%AD%D9%84%DB%8C%D9%84-%D9%81%D8%B9%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA-%DB%B3%DB%B0%DB%B0-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%AF%D9%87%D9%87-%D8%B4%D8%B5%D8%AA%DB%8C-%D9%87%D8%A7-%D9%BE%DB%8C%D8%B4%D8%AA%D8%A7%D8%B2 سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتی‌ها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> در انگلیس، استفاده از فیلترهای زیبایی برای اینفلوئنسرها، حتی با ذکر نام فیلتر ممنوع است.<ref> [https://www.mizanonline.ir/fa/news/4530624/%D9%82%D9%88%D8%A7%D9%86%DB%8C%D9%86-%DA%A9%D8%B4%D9%88%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AE%D8%AA%D9%84%D9%81-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AF%DB%8C%D8%B1%DB%8C%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%A7%D8%B2-%D9%85%D9%85%D9%86%D9%88%D8%B9%DB%8C%D8%AA-%D8%A7%D8%B5%D9%84%D8%A7%D8%AD-%D8%B9%DA%A9%D8%B3-%D8%AA%D8%A7-%D8%AC%D8%B1%DB%8C%D9%85%D9%87-50-%D9%85%DB%8C%D9%84%DB%8C%D9%88%D9%86-%D8%B1%D9%88%D9%BE%DB%8C%D9%87%E2%80%8C%D8%A7%DB%8C «قوانین کشورهای مختلف برای مدیریت اینفلوئنسرها. از ممنوعیت اصلاح عکس تا جریمۀ 50 میلیون روپیه‌ای»، خبرگزاری میزان.]</ref> | ||
در فرانسه، هرگونه تداخل بین محتوای تجاری و غیرتجاری، نقض قانون است. اینفلوئنسرها و شرکت‌های تجاری در قبال وضعیت مسئول هستند و در صورت تخلف با جریمه‌های نامحدود و حبس مجازات می‌شوند.<ref>سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتی‌ها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.</ref> | در فرانسه، هرگونه تداخل بین محتوای تجاری و غیرتجاری، نقض قانون است. اینفلوئنسرها و شرکت‌های تجاری در قبال وضعیت مسئول هستند و در صورت تخلف با جریمه‌های نامحدود و حبس مجازات می‌شوند.<ref>[https://www.irna.ir/news/85084570/%D8%AA%D8%AD%D9%84%DB%8C%D9%84-%D9%81%D8%B9%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA-%DB%B3%DB%B0%DB%B0-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%AF%D9%87%D9%87-%D8%B4%D8%B5%D8%AA%DB%8C-%D9%87%D8%A7-%D9%BE%DB%8C%D8%B4%D8%AA%D8%A7%D8%B2 سیفی، «تحلیل فعالیت 300 اینفلوئنسر ایرانی اینستاگرام/ دهۀ شصتی‌ها پیشتاز در تولید محتوا»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> | ||
دولت چین، الزامات خاصی برای صفحات اینفلوئنسرها و مخاطبان آنها وضع کرده است و آنها را از انتشار اطلاعات خصوصی، شایعه و انجام فعالیت‌های غیرقانونی منع کرده است.<ref> «قوانین کشورهای مختلف برای مدیریت اینفلوئنسرها. از ممنوعیت اصلاح عکس تا جریمۀ 50 میلیون روپیه‌ای»، خبرگزاری میزان.</ref> | دولت چین، الزامات خاصی برای صفحات اینفلوئنسرها و مخاطبان آنها وضع کرده است و آنها را از انتشار اطلاعات خصوصی، شایعه و انجام فعالیت‌های غیرقانونی منع کرده است.<ref> [https://www.mizanonline.ir/fa/news/4530624/%D9%82%D9%88%D8%A7%D9%86%DB%8C%D9%86-%DA%A9%D8%B4%D9%88%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AE%D8%AA%D9%84%D9%81-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AF%DB%8C%D8%B1%DB%8C%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%A7%D8%B2-%D9%85%D9%85%D9%86%D9%88%D8%B9%DB%8C%D8%AA-%D8%A7%D8%B5%D9%84%D8%A7%D8%AD-%D8%B9%DA%A9%D8%B3-%D8%AA%D8%A7-%D8%AC%D8%B1%DB%8C%D9%85%D9%87-50-%D9%85%DB%8C%D9%84%DB%8C%D9%88%D9%86-%D8%B1%D9%88%D9%BE%DB%8C%D9%87%E2%80%8C%D8%A7%DB%8C «قوانین کشورهای مختلف برای مدیریت اینفلوئنسرها. از ممنوعیت اصلاح عکس تا جریمۀ 50 میلیون روپیه‌ای»، خبرگزاری میزان.]</ref> | ||
==بازگشت اینفلوئنسرها== | ==بازگشت اینفلوئنسرها== | ||
در سال 1400ش، اینفلوئنسرهای پرمخاطب زیادی به‌دلیل مهیا ندیدن شرایط کشور برای فعالیت آزادانه‌تر در کنار کسب درآمد، به خارج از کشور مهاجرت کردند. بعد از مدتی به‌دلیل کاهش درآمدشان به یک‌سوم و لزوم انجام دادن تبلیغات حضوری به کشور بازگشتند.<ref> «اینفلوئنسرها ظرفیتی که دودستی تقدیم دشمن شد!»، مشرق‌نیوز.</ref> | در سال 1400ش، اینفلوئنسرهای پرمخاطب زیادی به‌دلیل مهیا ندیدن شرایط کشور برای فعالیت آزادانه‌تر در کنار کسب درآمد، به خارج از کشور مهاجرت کردند. بعد از مدتی به‌دلیل کاهش درآمدشان به یک‌سوم و لزوم انجام دادن تبلیغات حضوری به کشور بازگشتند.<ref> [https://www.mashreghnews.ir/news/1572895/%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%B8%D8%B1%D9%81%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%AF%D9%88-%D8%AF%D8%B3%D8%AA%DB%8C-%D8%AA%D9%82%D8%AF%DB%8C%D9%85-%D8%AF%D8%B4%D9%85%D9%86-%D8%B4%D8%AF «اینفلوئنسرها ظرفیتی که دودستی تقدیم دشمن شد!»، مشرق‌نیوز.]</ref> | ||
==پیامدهای اینفلوئنسری== | ==پیامدهای اینفلوئنسری== | ||
| خط ۸۹: | خط ۸۹: | ||
====در دنبال‌کنندگان==== | ====در دنبال‌کنندگان==== | ||
حقیقت‌گریزی؛ اینفلوئنسری با بازار و هرچیزی که مد است و از نظر مردم واقعی تصور می‌شود، سروکار دارد و از این نظر موجب فرار از حقیقت می‌شود.<ref>ورامینی، «روزنامه‌نگار نه اینفلوئنسر»، هم‌میهن آنلاین.</ref> | حقیقت‌گریزی؛ اینفلوئنسری با بازار و هرچیزی که مد است و از نظر مردم واقعی تصور می‌شود، سروکار دارد و از این نظر موجب فرار از حقیقت می‌شود.<ref>[https://hammihanonline.ir/%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D8%A8%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%DA%86%D9%87%D8%A7%D8%B1-%D8%B3%D8%A7%D8%B9%D8%AA-9/16565-%D8%B1%D9%88%D8%B2%D9%86%D8%A7%D9%85%D9%87-%D9%86%DA%AF%D8%A7%D8%B1-%D9%86%D9%87-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1 ورامینی، «روزنامه‌نگار نه اینفلوئنسر»، هم‌میهن آنلاین.]</ref> | ||
ازبین‌بردن حریم شخصی دیگران؛ فعالیت بلاگرها موجب نقض حریم خصوصی و آزادی اطرافیان آنها می‌شود. آنها با اشتراک روابط، تصاویر و فیلم‌های خود و اطرافیان، راه قضاوت دیگران را باز می‌کنند. تحسین، توهین و دخالت‌های کاربران موجب سلب زندگی اینفلوئنسرها و اطرافیان آنها می‌شود.<ref> «یک روانشناس: شخصیت نمایشی بلاگرها در فضای مجازی منجر به «یکپارچه نبودن هویت‌شان» می‌شود»، وب‌سایت شفقنا.</ref> | ازبین‌بردن حریم شخصی دیگران؛ فعالیت بلاگرها موجب نقض حریم خصوصی و آزادی اطرافیان آنها می‌شود. آنها با اشتراک روابط، تصاویر و فیلم‌های خود و اطرافیان، راه قضاوت دیگران را باز می‌کنند. تحسین، توهین و دخالت‌های کاربران موجب سلب زندگی اینفلوئنسرها و اطرافیان آنها می‌شود.<ref> [https://fa.shafaqna.com/news/1390368/ «یک روانشناس: شخصیت نمایشی بلاگرها در فضای مجازی منجر به «یکپارچه نبودن هویت‌شان» می‌شود»، وب‌سایت شفقنا.]</ref> | ||
کاهش عزت‌نفس؛ نتایج تحقیقات بیانگر این است که قرار گرفتن در معرض پست‌های اینفلوئنسرها با مقایسۀ اجتماعی منفی، حسادت و کاهش عزت‌نفس مخاطبان آنها ارتباط معنادار دارد و دنبال کردن اینفلوئنسرها با کاهش عزت‌نفس زنان مرتبط است.<ref> «روانشناسی شخصیت/ اینفلوئنسرها چه تیپ‌های شخصیتی دارند؟»، وب‌سایت خط سلامت.</ref> | کاهش عزت‌نفس؛ نتایج تحقیقات بیانگر این است که قرار گرفتن در معرض پست‌های اینفلوئنسرها با مقایسۀ اجتماعی منفی، حسادت و کاهش عزت‌نفس مخاطبان آنها ارتباط معنادار دارد و دنبال کردن اینفلوئنسرها با کاهش عزت‌نفس زنان مرتبط است.<ref> [https://www.khatesalamat.com/%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D8%B1%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%B4%D9%86%D8%A7%D8%B3%DB%8C-12/27710-%D8%B1%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%B4%D9%86%D8%A7%D8%B3%DB%8C-%D8%B4%D8%AE%D8%B5%DB%8C%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%DA%86%D9%87-%D8%AA%DB%8C%D9%BE-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%B4%D8%AE%D8%B5%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D9%86%D8%AF «روانشناسی شخصیت/ اینفلوئنسرها چه تیپ‌های شخصیتی دارند؟»، وب‌سایت خط سلامت.]</ref> | ||
ترویج بی‌اخلاقی؛ نبود نظارت بر فعالیت اینفلوئنسرها، موجب شده است که تبلیغ هرگونه محصول در فضای اینستاگرام متداول شود. طمع کسب درآمد بالا، موجب شده است که اینفلوئنسرها، فارغ از هر چارچوب اخلاقی برای صحت‌سنجی محتوای تبلیغ، هر محصولی را تبلیغ کنند. | ترویج بی‌اخلاقی؛ نبود نظارت بر فعالیت اینفلوئنسرها، موجب شده است که تبلیغ هرگونه محصول در فضای اینستاگرام متداول شود. طمع کسب درآمد بالا، موجب شده است که اینفلوئنسرها، فارغ از هر چارچوب اخلاقی برای صحت‌سنجی محتوای تبلیغ، هر محصولی را تبلیغ کنند. | ||
| خط ۱۰۳: | خط ۱۰۳: | ||
شکل‌گیری پدیدۀ مدلینگ کودک؛ تولید ویدئوی چالشی از کودکان، که کودکان در آن مجبور به پوشیدن لباس‌های تبلیغاتی و شیرین‌زبانی هستند، ابزاری برای کسب درآمد اینفلوئنسرها است. | شکل‌گیری پدیدۀ مدلینگ کودک؛ تولید ویدئوی چالشی از کودکان، که کودکان در آن مجبور به پوشیدن لباس‌های تبلیغاتی و شیرین‌زبانی هستند، ابزاری برای کسب درآمد اینفلوئنسرها است. | ||
تبلیغات کلان؛ نبود نرخ مشخص برای انجام دادن تبلیغ توسط اینفلوئنسرها موجب افزایش ثروت و قدرت اینفلوئنسرها و نارضایتی صاحبان کسب‌وکارها می‌شود.<ref> «اینفلوئنسرهای مجازی چه آورده‌ای دارند؟»، خبرگزاری ایرنا.</ref> | تبلیغات کلان؛ نبود نرخ مشخص برای انجام دادن تبلیغ توسط اینفلوئنسرها موجب افزایش ثروت و قدرت اینفلوئنسرها و نارضایتی صاحبان کسب‌وکارها می‌شود.<ref> [https://www.irna.ir/news/84479284/%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AC%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%DA%86%D9%87-%D8%A2%D9%88%D8%B1%D8%AF%D9%87-%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%AC%D8%A7%D9%85%D8%B9%D9%87-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D9%86%D8%AF «اینفلوئنسرهای مجازی چه آورده‌ای دارند؟»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> | ||
تغییر گروه‌های مرجع؛ بر اساس آمار، 43درصد مخاطبان اینفلوئنسرها در بازۀ سنی 18 تا 24 سال و 38درصد آنها در محدودۀ 25 تا 34 سال هستند و این موضوع بیانگر شکل‌گیری مرجعیت جدید برای جوانان و اثرگذاری آنها در جامعه است. | تغییر گروه‌های مرجع؛ بر اساس آمار، 43درصد مخاطبان اینفلوئنسرها در بازۀ سنی 18 تا 24 سال و 38درصد آنها در محدودۀ 25 تا 34 سال هستند و این موضوع بیانگر شکل‌گیری مرجعیت جدید برای جوانان و اثرگذاری آنها در جامعه است. | ||
| خط ۱۰۹: | خط ۱۰۹: | ||
گسترش فراغت انفعالی؛ اینفلوئنسرها موجب تحمیل فراغت بی‌برنامه و اتفاقی بر جوانان و مصرفی شدن آنها می‌شوند. | گسترش فراغت انفعالی؛ اینفلوئنسرها موجب تحمیل فراغت بی‌برنامه و اتفاقی بر جوانان و مصرفی شدن آنها می‌شوند. | ||
فعالیت اینفلوئنسرها موجب ترویج شرط‌بندی آنلاین، گسترش کلیشه‌های جنسیتی، انزوای نخبگان، تضعیف ارزش‌های اجتماعی و دینی مانند خانواده، رفتارهای نوع‌دوستانه و احترام به والدین، تبلیغ عمل زیبایی، گسترش خشونت کلامی، مصرف ظاهری، <ref>شریعتی شیری و نقیب‌زاده، «آسیب‌شناسی اجتماعی میکروسلبریتی‌های ایرانی در اینستاگرام»، 1402ش، ص195 و 196 و 200.</ref> اشتراک محتوای جنسی، <ref> «اینفلوئنسرها ظرفیتی که دودستی تقدیم دشمن شد!»، مشرق‌نیوز.</ref> شکل‌دهی به هویت نوجوانان، <ref> «تاثیر سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها در الگوپذیری نوجوانان»، وب‌سایت عطنا.</ref> قبح‌شکنی و حیازدایی، <ref> «نوجوانان و آسیب حیازدایی در شبکه‌های اجتماعی»، خبرگزاری مهر.</ref> افزایش سطح توقعات، تغییر سبک زندگی در زمینه‌های مختلف مانند پوشش و تغذیه، <ref> «نقش بلاگرهای اینستاگرامی در تغییر سبک زندگی به قلم پریسا رجبی»، وب‌سایت صبح بافق.</ref> استفاده ابزاری از حجاب جهت کسب درآمد، <ref> «مدلینگ حجاب. ابزاری برای کسب درآمد و سودآوری»، وب‌سایت تبیان.</ref> ایجاد سبک زندگی شیک، <ref> «آیا حجاب‌استایل‌ها حجاب اسلامی را ترویج می‌کنند»، خبرگزاری بین‌المللی قرآن.</ref> تغییر عادات ذهنی<ref> «نقش اینفلوئنسرها در تغییر عادات ذهنی»، خبرگزاری سینا.</ref> و کلاهبرداری می‌شود.<ref> «اینفلوئنسرهای مجازی چه آورده‌ای برای جامعه دارند»، خبرگزاری ایرنا.</ref> | فعالیت اینفلوئنسرها موجب ترویج شرط‌بندی آنلاین، گسترش کلیشه‌های جنسیتی، انزوای نخبگان، تضعیف ارزش‌های اجتماعی و دینی مانند خانواده، رفتارهای نوع‌دوستانه و احترام به والدین، تبلیغ عمل زیبایی، گسترش خشونت کلامی، مصرف ظاهری، <ref>[https://nashr.majles.ir/article_554_2b8052a7d21ae2d72ff5a35ec168595b.pdf شریعتی شیری و نقیب‌زاده، «آسیب‌شناسی اجتماعی میکروسلبریتی‌های ایرانی در اینستاگرام»، 1402ش، ص195 و 196 و 200.]</ref> اشتراک محتوای جنسی، <ref> [https://www.mashreghnews.ir/news/1572895/%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%B8%D8%B1%D9%81%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%AF%D9%88-%D8%AF%D8%B3%D8%AA%DB%8C-%D8%AA%D9%82%D8%AF%DB%8C%D9%85-%D8%AF%D8%B4%D9%85%D9%86-%D8%B4%D8%AF «اینفلوئنسرها ظرفیتی که دودستی تقدیم دشمن شد!»، مشرق‌نیوز.]</ref> شکل‌دهی به هویت نوجوانان، <ref> [https://atna.atu.ac.ir/fa/news/302863/%D8%AA%D8%A7%D8%AB%DB%8C%D8%B1-%D8%B3%D9%84%D8%A8%D8%B1%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%D9%87%D8%A7-%D9%88-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%A7%D9%84%DA%AF%D9%88%D9%BE%D8%B0%DB%8C%D8%B1%DB%8C-%D9%86%D9%88%D8%AC%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%A7%D9%86 «تاثیر سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها در الگوپذیری نوجوانان»، وب‌سایت عطنا.]</ref> قبح‌شکنی و حیازدایی، <ref> [https://www.mehrnews.com/news/5524778/%D9%86%D9%88%D8%AC%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%A7%D9%86-%D9%88-%D8%A2%D8%B3%DB%8C%D8%A8-%D8%AD%DB%8C%D8%A7%D8%B2%D8%AF%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%DB%8C «نوجوانان و آسیب حیازدایی در شبکه‌های اجتماعی»، خبرگزاری مهر.]</ref> افزایش سطح توقعات، تغییر سبک زندگی در زمینه‌های مختلف مانند پوشش و تغذیه، <ref> [https://sobhebafgh.ir/?p=6223 «نقش بلاگرهای اینستاگرامی در تغییر سبک زندگی به قلم پریسا رجبی»، وب‌سایت صبح بافق.]</ref> استفاده ابزاری از حجاب جهت کسب درآمد، <ref> [https://article.tebyan.net/484440/%D9%85%D8%AF%D9%84%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%AD%D8%AC%D8%A7%D8%A8-%D8%A7%D8%A8%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%AF%D8%B1%D8%A2%D9%85%D8%AF%D8%B2%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D9%88-%D8%B3%D9%88%D8%AF%D8%A2%D9%88%D8%B1%DB%8C- «مدلینگ حجاب. ابزاری برای کسب درآمد و سودآوری»، وب‌سایت تبیان.]</ref> ایجاد سبک زندگی شیک، <ref> [https://iqna.ir/fa/news/4177337/%D8%A2%DB%8C%D8%A7-%D8%AD%D8%AC%D8%A7%D8%A8%E2%80%8C%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DB%8C%D9%84%E2%80%8C%D9%87%D8%A7-%D8%AD%D8%AC%D8%A7%D8%A8-%D8%A7%D8%B3%D9%84%D8%A7%D9%85%DB%8C-%D8%B1%D8%A7-%D8%AA%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AC-%D9%85%DB%8C%E2%80%8C%DA%A9%D9%86%D9%86%D8%AF «آیا حجاب‌استایل‌ها حجاب اسلامی را ترویج می‌کنند»، خبرگزاری بین‌المللی قرآن.]</ref> تغییر عادات ذهنی<ref> [https://sinapress.ir/news/121225/%D9%86%D9%82%D8%B4-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%AA%D8%BA%DB%8C%DB%8C%D8%B1-%D8%B9%D8%A7%D8%AF%D8%A7%D8%AA-%D8%B0%D9%87%D9%86%DB%8C/ «نقش اینفلوئنسرها در تغییر عادات ذهنی»، خبرگزاری سینا.]</ref> و کلاهبرداری می‌شود.<ref> [https://www.irna.ir/news/84479284/%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AC%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%DA%86%D9%87-%D8%A2%D9%88%D8%B1%D8%AF%D9%87-%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%AC%D8%A7%D9%85%D8%B9%D9%87-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D9%86%D8%AF «اینفلوئنسرهای مجازی چه آورده‌ای برای جامعه دارند»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> | ||
====در اینفلوئنسرها==== | ====در اینفلوئنسرها==== | ||
اینفلوئنسرها به‌طور مداوم به‌دنبال عبور از موانع شهرت هستند. تلاش‌های آنها برای نمایش یک شخصیت کامل و رسیدگی مکرر به انتقادات موجب افسردگی، استرس و اضطراب اینفلوئنسرها می‌شود. <ref> «روانشناسی شخصیت/ اینفلوئنسرها چه تیپ‌های شخصیتی دارند؟»، وب‌سایت خط سلامت.</ref> | اینفلوئنسرها به‌طور مداوم به‌دنبال عبور از موانع شهرت هستند. تلاش‌های آنها برای نمایش یک شخصیت کامل و رسیدگی مکرر به انتقادات موجب افسردگی، استرس و اضطراب اینفلوئنسرها می‌شود. <ref> [https://www.khatesalamat.com/%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D8%B1%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%B4%D9%86%D8%A7%D8%B3%DB%8C-12/27710-%D8%B1%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%B4%D9%86%D8%A7%D8%B3%DB%8C-%D8%B4%D8%AE%D8%B5%DB%8C%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%84%D9%88%D8%A6%D9%86%D8%B3%D8%B1%D9%87%D8%A7-%DA%86%D9%87-%D8%AA%DB%8C%D9%BE-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%B4%D8%AE%D8%B5%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D9%86%D8%AF «روانشناسی شخصیت/ اینفلوئنسرها چه تیپ‌های شخصیتی دارند؟»، وب‌سایت خط سلامت.]</ref> | ||
یکپارچه نبودنِ هویت؛ بیشتر اینفلوئنسرها با ارائۀ شخصیت غیرواقعی از خود، به‌دنبال تحقق اهدافی مانند کسب شهرت، پیدا کردن مخاطب و عرضۀ کالا و خدمات هستند. این رفتارهای منفعت‌طلبانه، موجب بروز مشکلات شخصیتی زیادی در اینفلوئنسرها می‌شود.<ref> «یک روانشناس: شخصیت نمایشی بلاگرها در فضای مجازی منجر به «یکپارچه نبودن هویت‌شان» می‌شود»، وب‌سایت شفقنا.</ref> | یکپارچه نبودنِ هویت؛ بیشتر اینفلوئنسرها با ارائۀ شخصیت غیرواقعی از خود، به‌دنبال تحقق اهدافی مانند کسب شهرت، پیدا کردن مخاطب و عرضۀ کالا و خدمات هستند. این رفتارهای منفعت‌طلبانه، موجب بروز مشکلات شخصیتی زیادی در اینفلوئنسرها می‌شود.<ref> [https://fa.shafaqna.com/news/1390368/ «یک روانشناس: شخصیت نمایشی بلاگرها در فضای مجازی منجر به «یکپارچه نبودن هویت‌شان» می‌شود»، وب‌سایت شفقنا.]</ref> | ||
==پانویس== | ==پانویس== | ||
