بلاگر

آسیا آکف دختر کویتی، بلاگر حجاب

بلاگر؛ افراد فعال در زمینۀ تولید محتوا در فضای مجازی با قدرت اثرگذاری بر مخاطبان خود.

بِلاگری یکی از فنون کسب درآمد در دنیای فناورانۀ امروز است که انگیزۀ کسب درآمد، شهرت و کسب وجهۀ اجتماعی موجب گرایش به آن شده است.

مفهوم‌شناسی

به افراد مؤثر روی انتخاب‌های دیگران که طبق میل فردی، نظرات و تجارب خود در زمینه‌ای مخصوص در فضای مجازی تولید محتوا می‌کنند و دیدگاه آنها مقبول دنبال‌کنندگان است، بلاگر گفته می‌شود. بلاگرها افرادی هستند که در فضای مجازی به محبوبیت رسیده‌اند و قدرت آنها غالباً ناشی از ارائۀ ابعاد گوناگون و پیوسته از زندگی خود است.

تفاوت بلاگر با ولاگر، واینر و اینفلوئنسر

بلاگرها با بهره‌گیری از توانایی بالای شبکه‌های اجتماعی، خود را به‌عنوان کارشناس در موضوعی خاص جلوه می‌دهند و با تولید محتوا دقت و اطمینان مخاطبان را جذب می‌کنند. ولاگر، به افراد نشر دهندۀ فیلم برای تبلیغ محصول گفته می‌شود. اینفلوئنسر، فردی است که موجب آشنایی مشتریان با یک ویژند (برند) تجاری، ترغیب به استفاده و جلب اطمینان آنها می‌شود. واینر زیرمجموعۀ اینفلوئنسر است که در شبکه‌های اجتماعی، نقش کمدین دارد.

ماهیت بلاگری

بلاگری نوعی حلقۀ اتصال بین عرضه و تقاضا است. افراد حقیقی و حقوقی برای ارائۀ خدمات و محصولات بیشتر خود، از بلاگرها برای تبلیغ استفاده می‌کنند و آنها با اتصال مخاطب به فروشنده، حق تبلیغ خود را دریافت می‌کنند.

انواع بلاگرها

بلاگرها طبق تعداد دنبال‌کننده‌های خود در چهار دستۀ مگابلاگر، ماکروبلاگر، میکروبلاگر و نانوبلاگر قرار می‌گیرند که در دسته‌های بلاگر مد، غذا، زیبایی و طنز تولید محتوا می‌کنند.

محل فعالیت بلاگرها

بلاگرها برای ایجاد درک بیشتر در کاربران، در اینستاگرام فعالیت می‌کنند. بازخورد و رفتار متفاوت کاربران در اینستاگرام نسبت به سایر رسانه‌های اجتماعی مانند دنبال کردن و بررسی وب‌سایت‌ ویژندها، تعامل و بالا رفتن تصمیم خرید موجب انتخاب بیشتر اینستاگرام برای فعالیت بلاگرها شده است.

انگیزه‌های بلاگری

روزنامه‌نگارها با انگیزۀ گریز از سانسور و امکان «خود بودن» به بلاگری روی می‌آورند. کسب درآمد، شهرت، حس استقلال در فضای مجازی، لذت بردن از فضای مجازی، نارضایتی از زندگی، مشکلات خانوادگی و تلاش برای کسب اعتبار اجتماعی از جمله دلایل گرایش افراد به بلاگری است.

ابعاد اثرگذاری بلاگرها

• تخصص؛ مهارت و دانش و قدرت ارائۀ اطلاعات درست از آغاز ارتباط با مشتری تا گسترش رابطه برای پشتیبانی از ادعای خود.
• جذابیت؛ شامل مؤلفه‌های دلربایی ظاهری، ویژگی‌های فردی، هوش، سبک زندگی، کاردانی. شرکت‌ها معتقدند که جذابیت در تبلیغ، بر شیفتگی و یادآوری مؤثر است.
• خوشایند بودن؛ درک مثبت مشتریان از بلاگر. وقتی مصرف‌کنندگان، یک بلاگر را قبول دارند، ویژند او را دوست دارند.
• آشنایی؛ آشنایی مشتریان با بلاگرها باعث دوستی با یکدیگر و اعتماد در تصمیم‌گیری به‌دلیل احتمال خطر کمتر می‌شود.

روش‌های کسب درآمد بلاگرها

بلاگرها از طریق تبلیغات، فروش محصول، ارائۀ خدمات، فروش آموزش و همکاری در فروش، درآمد کسب می‌کنند.

دلایل رواج بلاگری

در دهۀ 80ش، با توسعۀ اینترنت فن بلاگری به وجود آمد. درآمد بالای بلاگری، تغییر سطح زندگی بلاگرها، گسترش اینترنت، توسعۀ تجارت الکترونیک، شیوع کرونا و تغییر سبک خرید مردم از حضوری به مجازی محرک افراد برای ورود به این عرصه بوده است.

نقش فضای مجازی در ترویج بلاگری

ویژگی‌های فضای مجازی مانند برقراری آسان ارتباط و امکان تحقق برخی لذایذ، عواطف، معانی و هویت موجب نمایش بلاگرها به شیوه‌هایی می‌شود که در دنیای واقعی امکان‌پذیر نیست.

مزایای بلاگری

تبدیل شدن به ویژند در زمینۀ مورد علاقه، افزایش اطلاعات و دانش کاربران، کسب درآمد از راه‌های گوناگون، داشتن امکان خلاقیت و آزادی، امکان برقراری ارتباط در همۀ مکان‌ها، اشتراک احساس، رهایی از حضور در پشت میز، بیدار شدن زودهنگام و کار کردن در روزهای تعطیل، جذب کاربران، برقرار کردن ارتباط صمیمی بین بلاگر و کاربران و افزایش دسترسی، اعتماد بیشتر به ویژند، اثرگذاری بر قصد خرید، ارائۀ تصویر موجه و محبوب از ویژند، جذب نسل Z و بهبود کسب‌وکارها از محاسن بلاگری است.

حوزۀ فعالیت بلاگرهای ایرانی زن

39درصد بلاگرهای زن ایرانی در زمینۀ سبک زندگی، 16درصد آشپزی، 12درصد مدلینگ، 9درصد موضوعات متفرقه، 9درصد مسافرت، 5درصد پوشاک و 2درصد ورزش فعالیت می‌کنند.

بلاگر مد

افرادی که با فعالیت در وب‌سایت‌ها و ارائۀ تصویری و نوشتاری ایده‌های خود، در زمینۀ تغییرات مد مؤثر هستند، بلاگر مد نام دارند. هر کدام از بلاگرهای مد به‌دلیل داشتن نگرش خود به صنعت مد، دنبال‌کنندگان خاصی دارند و این موضوع در همیاری ویژندها اهمیت دارد؛ چرا که ویژندها از طریق همکاری با بلاگرهای مد، شهرت و فروش خود را افزایش می‌دهند. برخی از بلاگرهای مد نیز به‌صورت فردی اقدام به راه‌اندازی ویژنند خود و کسب سود کلان می‌کنند.

بلاگر حجاب

با ورود صنعت مد بین زنان مسلمان مالزی، ترکیه و اندونزی در قرن نوزده که زنان قصد داشتند حجاب را به‌صورتی جالب و جذاب در دنیا مطرح کنند، مفهوم بلاگر حجاب شکل گرفت. بلاگر حجاب با اصطلاح «مد اسلامی»، با الگوسازی و تبدیل حجاب به یک ویژند، از روش‌ها و الگوهای مختلف و نو برای جذب مخاطب به شرط داشتن دین و پوشش استفاده می‌کنند؛ به گونه‌ای که حتی افراد غیرمعتقد به حجاب، برای دیده شدن بیشتر از آن استفاده می‌کنند.

بلاگری زیبایی و آرایشی

ظهور پدیده بیوتی بلاگرهای مرد

افرادی که در زمینۀ مباحث آرایشی و بهداشتی در اینترنت در باب ارائۀ تجارب، بررسی، انتقاد، کیفیت و دوام محصولات آرایشی فعالیت دارند، بلاگر زیبایی هستند که با اشتراک زندگی روزانه، فیلم آرایش کردن و روتین پوستی به تبلیغ فراگیر و تولید محتوا در مورد لوازم آرایشی به جذب دنبال‌کننده و کسب درآمد می‌پردازند. استفادۀ شرکت‌های آرایشی از مردان علاقه‌مند، موجب بلاگری مردان در زمینۀ زیبایی و آرایش شده است که موجب عادی‌سازی آرایش در مردان می‌شود.

بلاگری مادران

بلاگری مادران

مادرانی که چیستی خود را با نمایش فرزندان خود در اینستاگرام عرضه می‌کنند و با تبدیل کردن فرزند خود به الگوی تبلیغی یا بازیگر، به کسب شهرت و دنبال‌کننده برای کسب درآمد می‌پردازند.

بلاگری فروش

سخنان افراد مشهور روی افراد تأثیر بیشتری دارد. ویژندهای تجاری به‌جای رابطۀ بدون واسطه با مشتریان، بر بلاگرها به‌عنوان راهنمایان فکری قوی تمرکز دارند. بلاگرها با تبلیغ کسب‌وکار‌های کوچک باعث موفقیت آنها می‌شوند. از طریق بررسی بازخوردهای محتوای نشریافته در اینستاگرام و میزان اثرگذاری بلاگرها، سرمایه‌گذاران با آنها همکاری می‌کنند.

بلاگری معلمان

برخی معلمان با برنامۀ معین، ‌شرایطی را مهیا می‌کنند که زمینۀ بازیگری ناآگاهانه و بدون دستمزد دانش‌آموزان را فراهم می‌کنند و با انتشار فیلم از اشتباهات، بازیگوشی و رفتارهای غیرمعمول آنها به جذب دنبال‌کننده، پسند و کسب درآمد می‌پردازند. با توجه به اهمیت حریم خصوصی کودکان و لزوم حفظ آن توسط خانواده و مدرسه، فعالیت بلاگری معلمان ممنوع شده است.

پیامدهای بلاگری

ترویج زندگی لاکچری، پیامد بلاگری

بلاگرهای فاقد تخصص در رده‌های سنی مختلف در ایران در حال افزایش هستند و ملاک ارزیابی آنها تعداد دنبال‌کنندگان آنها است و از هیچ کاری برای افزایش مخاطبان خود دریغ نمی‌کنند. بلاگری این افراد پیامدهای گوناگونی برای خود بلاگرها و مخاطبین آنها دارد که به برخی از آنها اشاره می‌شود:

پیامدهای بلاگری برای بلاگرها

بلاگرها به‌ دنبال اشتراک لحظه‌ای از زندگی خود و دغدغۀ حفظ مخاطبان، درگیری مدام ذهنی برای تولید محتوای جذاب دارند. ارائۀ شخصیت نمایشی و رفتارهای غیرواقعی و سودجویانه از سوی بلاگرها موجب می‌شود تا با مشکل یکپارچه نبودن هویت روبرو شوند. همچنین معمولاً بلاگرها با تولید محتوا در فضای خیالی و انتزاعی به خودشیفتگی و فردگرایی افراطی دچار می‌شود.

پیامدهای بلاگری برای مخاطبین و کاربران فضای مجازی

• بلاگری مادران؛ از آن جا هویت فرد در سایۀ درک خود در ذهن دیگران ایجاد می‌شود؛ عرضۀ کودکان در هر مکان، باعث تشکیل تصویری در افکار جمعی می‌شود که در ایجاد هویت او مؤثر است. سوءاستفاده از فرزند، استفادۀ ابزاری از فرزند به‌دلیل نبود مجال عرضۀ مادر در فضاهای گوناگون، آزار کودکان، غفلت از حقوق روانی، نقض حریم خصوصی فرزند، افسردگی به‌دلیل استفادۀ موقت تبلیغاتی، کاهش توان مواجهه با شکست در بزرگ‌سالی، بروز خودشیفتگی به‌عنوان اختلال شخصیتی، نیاز به توجه افراطی در آینده، ناتوانی در تحقق علایق، مشکلات تحصیلی و نگاه مالکانه به فرزند، پایمال کردن هویت فرزند، آزار کودک، نگاه ابزاری به کودک و غفلت از حقوق وی از پیامدهای بلاگری مادران است.
• بلاگری زیبایی؛ تغییر باور و رفتار، فقدان اعتمادبه‌نفس، رویاپردازی واهی مخاطبان، ایجاد نیاز کاذب در زنان با بازنمایی ملاک‌های غیرواقعی زیبایی، تمایل کاربران به دستکاری بدن، افزایش آمار عمل جراحی زیبایی، بروز اختلالات روان‌شناختی، افزایش سطح توقعات، مشکلات خانوادگی مانند اختلاف در روابط زوجین و فروپاشی خانواده، نگرانی مخاطبان به‌دلیل فعال نبودن بلاگر محبوب، اسراف، مصرف‌گرایی نمایشی، استفاده افراطی از لوازم آرایشی، تغییر ذائقه افراد، ظاهرگرایی و توهم‌گرایی به‌جای واقع‌گرایی و آخرت‌اندیشی و طلاق عاطفی از جملۀ پیامدهای بلاگری زیبایی محسوب می‌شوند.
• بلاگری حجاب؛ فعالیت‌های برخی از بلاگرهای حجاب موجب دین‌گریزی، افراط‌گرایی، قانون‌گریزی، بی‌مفهوم شدن حجاب، افزایش توقعات در انتخاب همسر، افزایش آسیب‌های زندگی زناشویی، تضعیف نظام خانواده، نشر سبک زندگی مغایر با فرهنگ ایرانی- اسلامی می‌شود. برخی از بلاگرهای حجاب با طرح ملاک‌های جذابیت ظاهری و نیازهای غیرواقعی در زنان و دختران، موجب میل به خودنمایی، تبدیل حجاب به روشی برای نمایش و سرگرمی و در نتیجه استحالۀ حجاب می‌شود.
• بلاگری مد؛ کاهش جرأت ازدواج، حسرت‌زدگی، تغییر فرهنگ و سبک زندگی، الگوپذیری از رفتارهای اشتباه بلاگرها، بدبینی به حاکمیت، ناکامی به‌دلیل بی‌بهرگی از داشتن زندگی لاکچری، افسردگی و خودکشی، تغییر سبک پوشش، گفتار و معماری از مصادیق تأثیر بلاگرها است که بدون درنظرگرفتن شرایط زندگی، مسائل زیادی برای مخاطبان ایجاد می‌کند. بلاگرها، تنها بخشی از زندگی خود را با انتخاب شخصی عرضه می‌کنند. نمایش مهمانی‌ها، مسافرت‌ها، جشن‌های عروسی، تعیین جنسیت و تولد، ماه‌گرد و شرط‌بندی عاملی برای تشویق مصرف‌گرایی شده است. استفاده از روش‌هایی مانند دعواهای ساختگی، ارائۀ تصویر زندگی بی‌دغدغه و مرفه، نمایش بدن، برهنه شدن، ترکیب و خوردن غذاهای نامناسب، جوک‌های غیرمعمول، برای نمایش مصرف و خرید محصولات توسط شاخ‌های مجازی برای کسب درآمد و تبلیغ وب‌سایت‌های شرط‌بندی، موجب نشر سبک زندگی متظاهرانه می‌شود.

بلاگری و ترویج زندگی غربی

برخی از بلاگرها به‌عنوان حلقه‌های واسطه، با ترویج ارزش‌های زندگی سرمایه‌داری، موجب گرایش اشاعۀ سبک زندگی غربی می‌شوند. مصرف نمایشی، عادی‌سازی طلاق و خودنمایی از مصادیق ترویج سبک زندگی غربی است. الزامات کشورهای خارجی برای فعالیت بلاگرها طبق قانون فرانسه، ترویج عضویت در وب‌سایت‌های شهروندی، رژیم درمانی و جراحی زیبایی توسط بلاگرها ممنوع است و خاطیان به پرداخت جریمۀ نقدی و زندان محکوم می‌شوند. در نروژ، بلاگرها مجاز به انتشار تصاویر فیلتر شده بدون ذکر اصلاحات نیستند. بلاگرهای انگلیس مجاز به استفاده از فیلترهای زیبایی نیستند. در استرالیا، ناقضان قانون در شبکه‌های اجتماعی، به زندان محکوم می‌شوند. نداشتن حق خودنمایی و پای‌بندی به رسوم جامعه از جمله الزامات دولت چین برای فعالیت سلبریتی‌ها است.

شیوه‌ مواجهه با پدیده بلاگری

ساماندهی فضای مجازی و نظارت بر فعالیت بلاگرها، تصویب قانون محافظت از بلاگری کودک، افزایش سواد رسانه‌ای، بهبود دیدگاه کاربران به تبلیغات و فروش مجازی، تولید محتوای متناسب با ذائقۀ جوانان، اطلاع‌رسانی به والدین در خصوص آسیب‌های روانی بلاگری کودکان و پیامدهای سوءاستفاده از آنها از راهکارهای مواجهه با آسیب‌های بلاگری است.

منابع

• «از بقای بلاگرهای مجازی تا فنای زندگی حقیقی»، خبرگزاری ایسنا، تاریخ درج مطلب: 26 مرداد 1401ش.
• ««افسردگی» و «خودکشی» پیامد نمایش زندگی تجملاتی از سوی بلاگرهای اینستاگرامی»، خبرگزاری دانشجو، تاریخ درج مطلب: 2 اردیبهشت 1403ش.
• «اما و اگرهای ورود معلمان به بلاگری»، خبرگزاری ایمنا، تاریخ درج مطلب: 11 فروردین 1403ش.
• «انگیزۀ بلاگر شدن روزنامه‌نگارها امکان «خود» است»، وب‌سایت ویستا، تاریخ بازدید: 3 اردیبهشت 1403ش.
• «ایران، بهشت بلاگرهای بی‌قانون»، باشگاه خبرنگاران جوان، تاریخ درج مطلب: 7 تیر 1402ش.
• «با اصطلاحات اینستاگرامی واینر، بلاگر و اینفلوئنسر بیشتر آشنا شوید»، وب‌سایت ویرگول، تاریخ بازدید: 1 اردیبهشت 1403ش.
• ««بلاگران حجاب» یا کاسبان میلیونی؟»، خبرگزاری ایسنا، تاریخ درج مطلب: 9 بهمن 1402ش.
• «بلاگرها تأثیر زیادی بر تولید فرهنگ و تغییر سبک زندگی دارند»، خبرگزاری مهر، تاریخ درج مطلب: 6 شهریور 1400ش.
• «بلاگرها هم فرصت و هم تهدیدی فرهنگی»، وب‌سایت عطنا، تاریخ درج مطلب: 4 تیر 1401ش.
• «بلاگرهای «حجاب‌استایل» دنبال چه چیزی هستند»، خبرگزاری فارس، تاریخ درج مطلب: 10 تیر 1402ش.
• «بلاگری در ایران باید ضابطه‌مند شود»، وب‌سایت عصر ارتباطات، تاریخ بازدید: 24 اردیبهشت 1403ش.
• «بلاگری معلمان غیرقانونی است؟!| هشدار آموزش‌وپرورش به بلاگرها»، وب‌سایت خبربان، تاریخ درج مطلب: 24 آبان 1402ش.
• «بیوتی بلاگر چیست؟»، وب‌سایت ویرگول، تاریخ بازدید: 1 اردیبهشت 1403ش.
• «بیوتی بلاگری مردان از کجا آغاز شد؟»، بهارنیوز، تاریخ درج مطلب: 5 تیر 1401ش.
• «تعریف بیوتی بلاگر و نقش آن در بازاریابی محصولات آرایشی»، وب‌سایت مرکز همایش ماهان، تاریخ بازدید: 1 اردیبهشت 1403ش.
• «چرا بلاگرنماها مضر هستند؟/ خسارات مادی و معنوی بلاگرها به کاربران فضای مجازی چیست؟»، وب‌سایت میگنا، تاریخ درج مطلب: 28 شهریور 1400ش.
• حاجی‌حسینی، عفت و همکاران، «ارائۀ مدل بازاریابی محتوای دیجیتال (مطالعۀ موردی: بلاگرهای اینستاگرام)»، شمارۀ چهار، زمستان 1399ش.
• «حرفه‌ای به نام بلاگری»، خبرگزاری ایسنا، تاریخ درج مطلب: ۲۱ آبان ۱۴۰۱ش.
• «جای خالی قانون محافظت از بلاگری کودک در ایران/ کشور‌ها چه قوانینی دارند؟»، خبرگزاری آنا، تاریخ درج مطلب: ۲۵ دی ۱۴۰۲ش.
• «روایتی از یک حقیقت پنهان/ردپای بلاگرها در آسیب‌های اخلاقی و رفتاری»، خبرگزاری حوزه، تاریخ درج مطلب: 10 آبان 1403ش.
• زعفرانلو، وحید، «بلاگری چیست و منظور از بلاگری چیست»، وب‌سایت همیار، تاریخ بازدید: 5 اردیبهشت 1403ش.
• سیفی، سهراب و دیگران، «طراحی و اجرای مدل بلاگری فروش در رسانه‌های اجتماعی با رویکرد گرندد تئوری»، مدیریت تبلیغات و فروش، شمارۀ دوم، تابستان 1402ش.
• «فارس من| بلاگرها چه بلایی بر سر کودکان و نوجوانان می‌آورند؟»، فارس‌نیوز، تاریخ درج مطلب: 25 مرداد 1402ش.
• «فشن بلاگر کیست؟ + تصاویر»، وب‌سایت مؤسسۀ تصویرگران پویااندیش، تاریخ بازدید: 5 اردیبهشت 1403ش.
• «فشن بلاگر کیست؟ و فرق او با استایلیست چیست؟ لیست فشن بلاگرها و استایلیست‌های معروف»، وب‌سایت کاپریلا، تاریخ درج مطلب: 13 تیر 1401ش.
• قاسم‌زادۀ برکی، سارا و دیگران، «بررسی انگیزه‌های سوءاستفاده از کودکان، توسط مادران بلاگر و سلامت روانی آنان در فضای مجازی»، پژوهش در سلامت روان‌شناختی، شمارۀ دوم، تابستان 1399ش.
• «نسل Z چه کسانی هستند، چه ویژگی‌هایی دارند؟/ نسل خاموش کدام است؟»، خبرآنلاین، تاریخ درج مطلب: 14 آذر 1401ش.
• «نقش بلاگرهای اینستاگرامی در تغییر سبک زندگی به قلم پریسا رجبی»، پایگاه خبری صبح بافق، تاریخ درج مطلب: 4 دسامبر 2021م.
• «یک روانشناس: شخصیت نمایشی بلاگرها در فضای مجازی منجر به «یکپارچه نبودن هویت‌شان» می‌شود»، وب‌سایت شفقنا، تاریخ درج مطلب: 23 خرداد 1401ش.